Actualitat Notícies

Les tres estratègies del consumidor per a estalviar en la cistella de la compra
Les tres estratègies del consumidor per a estalviar en la cistella de la compra

La cistella de la compra ha pujat 500 euros a l'any de 2022 a 2024. El consumidor de hui dia ha passat de ser prudent a tindre determinació i a comprar el que li aporta i el que li importa.

La despesa en la cistella de la compra va batre un nou rècord, amb 122.000 milions d'euros, impulsat per l'augment en la demanda del 2% mentre que el preu mitjà es va elevar un 2,5%, segons es desprén de l'informe “Tendències del Consumidor 2024” elaborat per *NIQ, que arreplega les dades de venda en tots els canals (hipermercats, supermercats, botigues tradicionals, especialistes, estacions de servei i el canal en línia) d'Espanya.

Tres estratègies

La major freqüència de compra és la primera de les estratègies en la compra de les llars, pujant un 3% respecte a l'any anterior. En aquest sentit, el creixement de la demanda s'ha sustentat en què hi ha més llars (encara que de menor grandària) i que compren més sovint. El tipus de cistella que incrementa la seua rellevància correspon a la reposició parcial del rebost, augmentant en 0,4 punts el seu pes en el nombre d'actes de compra que fem els espanyols en l'últim any.

Optar per la marca de distribuïdor és la segona de les estratègies per a controlar el pressupost. De fet, en 2024 la marca de la distribució constitueix quasi la meitat de la despesa en la cistella de la compra, en concret, el 49%, la qual cosa ha suposat 1,3 punts més que l'any anterior. En els últims cinc anys, la marca del distribuïdor ha guanyat 7 punts de quota. A més, el 58% dels consumidors afirma que compra més productes de la marca de la distribució.

La tercera de les estratègies està relacionada amb la segona, ja que, per a competir contra la marca de la distribució, les marques de fabricant han desenvolupat una major activitat promocional augmentant la mateixa 1,1 punts respecte a l'any anterior; entre aquest augment en termes generals, destaquen la pujada de les promocions en perfumeria i higiene (+1,3 punts), drogueria (+1,5 punts) o alimentació seca (+1,8 punts).

Mercadona continua sent el líder en quota

L'any 2024 ha estat marcat pel restabliment generalitzat de la demanda en totes les categories, tant en la secció d'envasaments com en els productes frescos (excepte el peix fresc, que ha caigut un 5,6%). Aquest informe destaca l'increment de categories com els ous en un 8% i de la carn un 4,9% respecte a 2023.

Si hi ha alguna cosa perquè s'ha destacat 2024 és pel gran enlairament del comerç electrònic que ha continuat augmentant en totes les seccions, a gran distància del canal físic. D'aquesta manera se situa com a guanyador amb un creixement del 18% de la despesa, seguit a distància pels supermercats amb un increment del 5%, mentre que les perfumeries ho han fet a un 8%. Cal tindre en compte que no és un fenomen aïllat del nostre país, sinó que també està ocorrent en els principals països europeus.

D'aquesta manera, la quota del comerç electrònic ja se situa en el 6,8%, destacant els productes per a mascotes, que inclouen l'alimentació, la cura i la higiene dels nostres animals domèstics i que aconsegueixen un 37,4% de quota, seguida dels productes per a bebés, amb un 16,3% i els de cura personal, amb un 15,3%. La clau del creixement del canal en línia ve explicat pel destacat augment de la freqüència de compra en un 14%, al mateix temps que s'incrementa la grandària de la cistella, així com la despesa mitjana per llar.

Pel que fa a les marques de distribució, la cadena de supermercats Mercadona consolida el seu lideratge aconseguint el 29,5% de quota, i experimentant una millora del seu posicionament competitiu en aquest 2024; Carrefour segueix en la segona posició, amb un 7,4% de quota, mentre que Lidl se situa en la tercera posició amb un 6,7%. En el nostre mercat, és cridanera la quota del 25% corresponent als supermercats regionals.

Patricia Daimiel, directora general de NIQ per a Ibèria, ha assenyalat que “les perspectives són falagueres per a aquest 2025. Hem vist un enlairament imparable del comerç electrònic, i un creixement de la innovació sobretot en les marques de fabricant”, encara que ha reconegut que continua sent la “assignatura pendent”.

Consulta la notícia original ACI

Level AA conformance,
		            W3C WAI Web Content Accessibility Guidelines 2.0
© 2025 - Sernutec - Servicios y Nuevas Tecnologías